MARK MARKE MARKENZEICHEN

Die Marke und ihr Erscheinungsbild sind die sichtbare Entsprechung einer Identität. Im Angloamerikanischen wird von der sogenannten Brand Identity gesprochen, die im Kontext einer Standortmarke auch als Place Branding, Region Branding oder Urban Branding genauer bestimmt wird. Die ursprüngliche Mark, aus der sich der heutige Markenbegriff ableitet, ist noch umfänglischer, denn sie hat ihren Ursprung in der Kennzeichnung ganzer Territorien und beschreibt Länder und Regionen.

Für das Selbsvertständnis sowie die Außendarstellung einer Stadt oder Region kann es unter kulturellen, politischen und ökonomischen Aspekten sinnvoll sein, sich nach innen über gemeinsame Werte zu verständigen und nach außen durch ein ganzheitliches Erscheinungsbild zu positionieren.

Aufgabe ist die Recherche, Konzeption und der Entwurf eines medienübergreifenden, skalierbaren Corporate-Design-Programms für eine Stadt, Region oder ein bestimmtes Gebiet.